【资料图】
【市场敏感】
公众人物更应在直播带货中谨言慎行,不能为了一己私利而贻笑大方,消费者的心智也并没有真低到那个份儿上。
魏敏
网红经济学家任泽平最近又接连吸睛无数,在高调推出每套398元的生发水(目前已卖出400多件)之后,又开始卖酱香型白酒,1599元每瓶,定价不菲,但目前可查询的销售数目成疑。实际上有着光鲜科班与实践履历的任泽平与恒大分道扬镳之后,早已在放飞自我的道路上越走越远,并对网络流量的拿捏颇有心得,在隔三差五对宏观大势发表往往会被大众评价为“语不惊人死不休”的观点的同时,也忽而化身为情感博主、鸡汤作家,提供“幸福就是找一个温暖的人过一辈子”等“随喜”文案。一切服务于流量变现,传统的卖课、卖书等知识付费手段看来已经不能满首席团队的展业需求。
实际上,根据任泽平近些年来的履职经历与公开可查询的投资项目推断,他并不至于缺钱,而应该是小有所成。从卖课、卖书到卖酒、卖生发水,无非就是趁热度,把首席经济学家的排面搞成网红的生意,把人气变现。没有热度,也可以制造热度,比如前不久其抛出的“建议央行多印两万亿给75-85后,用10年时间多生5000万个孩子,不要指望90后、00后”这一令人咋舌的观点,争议声四起,更被不少同业直指其“哗众取宠”。当然,暂不论该建议的合理性如何,任泽平自己恐怕也知道这一建议的可操作性应该为零,但仍然要发出来面对公众,原因在于更容易吸引热度。至于任泽平自己在自媒体置顶的某些过往战绩,也被人质疑为每年出十个预测,押中一个就可以写入“辉煌战绩”。
实事求是地说,不论是首席经济学家还是普通人推荐的生发水,如果当前真的能够攻克脱发这一很多人,尤其是不少成年男性的终极困扰,它拿个诺贝尔生理学或医学奖提名都不为过。但理智提醒我们,当前除了FDA认证的,有一定副作用的药品——非那雄胺、米诺地尔,世界各国那么多医学专家巨擘多年都未曾攻克的防脱发难题,能让任泽平凭借每天一百个俯卧撑加一瓶自研的生发水就能解决,未免过于儿戏,真要能有效,也不会是398元这个价格。而1599元的酱香型白酒到底和淘宝9.9元包邮的各种茅台镇酒到底差别在哪里,可能深究起来会令一些人难堪。只能说带货的感觉太棒了,任泽平在这条路上越走越宽,不惧被别人视为一个吃相难看的机会主义者。
从另外一个角度去看,当前但凡有流量,直播带货虽是大家公认的最好的变现方式,但品牌要想积累口碑,生意要想长红,产品自身品质与性价比仍是关键。知识直播、知识变现也不例外。否则这么多年来,也不至于只有少数几个如“东方甄选”、老罗(罗永浩)等博主令大众折服。知识直播可以带货,也可以顺便能让真正的知识分子赚点钱。这说明他们卖的东西经过了大众的口碑检验,更不是“智商税”。尽管任泽平已经成为一名掌握了流量密码的网红,但毁誉参半的现实令不少人还是心存警惕。不管是生发水还是白酒,实际上吃的可能只是小亏,如果完全听信首席时常抛出的对经济大势的一些宏观看法,可能给自己带来的损失会更大。
不可否认,当前直播带货行业仍处于红利广阔且规则混沌的阶段,身处其中的每个人都对不确定性增长的巨大红利充满憧憬和想象,但还是有自己的规律所在,没有随随便便就能成功的道理。类似任泽平这样的公众人物,更应在带货中谨言慎行,不能为了一己私利而贻笑大方,消费者的心智也并没有真低到那个份儿上。
(作者系教育工作者)
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